三貢節,古井貢酒要“貢創”什么?
2024-09-25 08:02 admin
文 | 張強
“創意是品牌的靈魂,創意是爲品牌賦予精神和生命的活動。”這是著名品牌大師威廉·伯恩巴克的名言。
優質的創意能夠幫助品牌快速從同質化競爭中掙脫出來,進而成爲領域中、行業裏具有獨特性、代表性的品牌。
近日,古井貢酒發起了以“貢創、貢獻、貢享”爲主題的《首屆古井貢酒·年份原漿三貢節》大賽,利用社會力量參與古井貢酒大生態產業的創意、創新、創造,推動古井貢酒產品的研發、生產、營銷。
有人說,“三貢節”大賽的舉行,正式开啓了古井貢酒的“全民共創”新時代。自此,古井貢酒持續致力於與用戶建立有溫度的關系紐帶,全面助推品牌向上,不斷推動白酒行業的營銷思維升級。
01
貢創、貢獻、貢享,一場全民性的“共創”大賽
這是一場怎樣的活動呢?
微酒記者在這場活動流程中提取了四大關鍵詞——廣泛觸達、內容豐富、高校聯動、共創IP。
首先,與中國酒業協會、中國包裝聯合會、中國包裝有限責任公司、中國出口商品包裝研究所、亳州市人民政府等單位聯合辦賽。
僅從聯合主辦方就能感受到本次活動的規格之高,這很大程度上提升了大賽的傳播力和覆蓋面。
“中國之星”產品設計貢創大賽作爲本次三貢節的亮點之一,以高達20萬元的獎金和深遠的意義吸引了衆多參賽者。
其次,在大賽的內容方面設置上,具有創新性的突破,大賽形式以“三貢節”爲主。
三貢節即,“品牌貢創大賽”、“產品設計貢創大賽”、“文明飲酒短視頻貢創大賽”。
這一大賽在白酒行業乃至全國行業可謂史無前例,這是首次涵蓋了品牌形象、市場策略、產品創新的全產業鏈共創活動。
第三,活動與高校聯動,爲在校大學生提供展示才華的平台,讓年輕人的才華和創意被激發、被看見,展現企業的社會擔當。
9月11日—13日,大賽宣講活動在廣州站、武漢站、西安站、蕪湖站等城市展开,相繼走進廣州美術學院、湖北美術學院、西安美術學院、安徽工程大學等高等學府,邀請了衆多設計領域的知名專家、學者參與。
最後,這是白酒行業第一個共創類型的IP。
共創IP在電視、文學、文創等領域已經發展較快。中國白酒的發展已經經歷了多個階段,“三貢節”大賽的出現,標志着中國白酒正式邁入“全民共創IP”的新紀元。
02
擁抱“用戶”,“貢創”新一輪高質量發展
透過這場聲勢浩大的大賽,可以發現,“全民共創”是一個非常重要的關鍵詞。
通過“全民共創”,我們可以清晰的看到古井貢酒的C端战略浮出了水面。
無論是“三貢節”大賽的形式和內容,無不體現出古井貢酒以消費者爲中心的战略:活化企業產品、品牌與文化表達,通過“三貢節”這一消費者喜聞樂見的形式,以親和力和創造力,吸引更多消費者關注和了解古井貢酒。
有行業專家表示,首屆古井貢酒·年份原漿“三貢節”大賽,從產品共創、內容共創到價值共創,品牌的營銷再次升級,品牌的價值不再由品牌單向輸出,而是消費者與品牌共同創造的產物。
古井貢酒·年份原漿“三貢節”大賽,只是古井貢酒不斷貼近消費者培育的“冰山一角”。
近年來,古井貢酒產品、品牌、推廣三位一體聯動,深入开展面向C端的品牌營銷活動,無論是高端人群,還是普羅大衆,古井貢酒都實現了大面積、高精准輻射。
古井貢酒錨定“數字化、國際化、法治化的新古井”建設目標,把增長真正建立在真實的消費上,不遺余力完成規模化消費者培育。在這過程中,古井貢酒根扎的越來越深,基礎越來越牢固,其市場渠道網絡也在不斷完善。
03
引領白酒文化變革,开啓全民參與的新質時代
從行業層面來看,這場創意徵集大賽也有着不尋常的價值與意義。
白酒也是一個屬性偏於傳統的行業,其文化傳播主要以講述、呈現等單向傳播爲主,對渠道講話更多、與消費者交流偏少。
爲什么古井貢酒會執着於“全民參與”?這源自古井貢酒的貢酒品牌定位。
長期以來,古井貢酒一直以“貢獻”文化作爲企業的核心內涵。經過“古井自古有名,貢酒應貢人民”的現代轉換,這種貢獻精神貫穿在企業的文化中。
從“中華第一貢”到“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”,再到“品質求真、品行求善、品牌求美”是品牌文化、品牌DNA的精進,更是致力於傳承和弘揚優秀傳統文化的古井貢酒,在文化“長跑”中耐力的增強。
在古井貢酒的理解中,真正的“貢酒”品牌,是由高品質產品承載,具備高認可度和高流行度,經得起時間的考驗。
同時,新時期的貢酒品牌能夠立足於時代發展趨勢、讀懂人民情感、滿足人民需求,能夠引領和激發人民文化自信和社會責任感的共鳴、共振的民族品牌。
因此,致力於“貢酒應貢人民”的古井貢酒,才舉辦白酒行業第一次以“貢創、貢獻、貢享”爲主題的大賽。
近期安徽省委書記梁言順在調研古井貢酒時指出“要加快推動白酒產業轉型升級,堅持以質取勝、以技取勝、以新取勝,不斷增強品牌影響力和綜合實力”。
“貢創、貢獻、貢享”的三貢節,合力書寫高質量發展的古井答案。這合力,是向“新”而行的力量,是向“質”而進的信心。
在新質生產力時代。古井貢酒立足轉型發展,正加快塑造品牌差異化標籤,讓貢創成爲品牌最鮮明的特徵,持續推動品牌向上,擦亮古井貢酒金字招牌。
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